原先这件重宝由于价值不菲,拍卖行并没有向外界广泛宣传,虽然大长老很早便知道这里有地老出现,神秘包厢的来客,也知道地老会在这里拍买,而消息也仅限于此,其他修者就像一楼哪些人,是不知道这里会出现重宝的。一阵阴风吹过,那道身影如一堆细沙一般,随风飘逝,了无踪影。阴气冲天,乌云笼罩在上空,漆黑如墨,一幅凄惨的,悲凉的景色映入眼帘。

“为石府家园服务!石府赳赳!不死不休!”整个军训队伍再次响起了整齐划一的声音,大吼声中,不远处小树林中的栖息飞鸟尽皆是冲天而起,直上云霄。无名大惊,连忙退开,站在离那黄绿色光芒水的不远处,仔细打量了一番,问道:“这是什么水?”

  瞄准细分领域,满足小众需求,传统出版业“拥抱”知识付费

  融合转化,知识服务升级(解码?文化市场新观察)

  近些年,知识付费逐渐成为互联网的新风口,传统出版行业也主动加入浪潮。中读、豆瓣时间、知更社区……一批出版社探索从内容生产者到知识服务商的转型,并取得了亮眼的成绩。

  对出版业而言,知识服务带来的不仅是新的经济增长点,更是出版业自身升级的契机。通过深耕细分领域,瞄准小众需求,出版业在融合发展中看到了更多希望;而随着出版业的加入,知识付费用户的选择也更加多元。

  在杭州一家公司从事人力资源管理的张照姗有一次逛博物馆时,萌生了一个问题:“中国人从何而来?”为了寻求答案,她想去看看考古方面的书,但专业书籍太艰深,恰好此时她发现中读APP上有一堂音频课“了不起的文明现场DD跟着一线考古队长穿越历史”,于是花99元购买了这堂课。与张照姗一样购买了该课程的全国用户超过2.5万人。

  考古、哲学、诗歌、古典音乐、名画欣赏……这些看似小众甚至冷门的在线课程,正聚集起越来越多的用户,他们的到来使知识付费热潮中的迟到者DD出版业,看到了融合发展的希望。

  入局

  从姗姗来迟到“爆款”频出

  自2016年以来,知识付费服务发展迅猛,涌现出喜马拉雅FM、知乎、得到、千聊、知识星球等平台,一些热门课程的订阅用户数高达上千万。然而市场中的绝大多数平台由互联网创业公司创办,出版业姗姗来迟,所占份额微小,许多“爆款”课程的主讲人还是出版社相熟的作者。

  局面正在变化。两年前,中国出版集团旗下《三联生活周刊》曾推出两期封面报道“我们为什么爱宋朝”,读者反响不错。于是,2018年7月,周刊策划推出中读APP,以“我们为什么爱宋朝”为主题,约请了10位学者围绕宋朝的社会风尚、生活习俗等推出10堂音频课。仅一个月,这门课就卖掉了2.8万份,收入近300万元,在当月全国知识付费课程排行榜上进入了前三名。“这就是互联网在渠道、用户、市场等方面给我们带来的机会。”中国出版传媒股份有限公司科技与数字出版部主任赖雪梅说。

  课程成了“爆款”后,6家出版社找上门来联系出书,其中一家出版社引进版权推出同名图书,发行1.8万册。一家视频网站引进版权摄制了同名付费视频节目,版权费250万元。杭州一家房地产企业也希望合作打造宋朝主题房地产项目。《三联生活周刊》主编、中读APP负责人李鸿谷说,粗略统计,这一堂课创造了近800万元的产值。

  目前中读APP的下载量刚刚超过50万,但一些课程的付费用户已达到一两万人,“转化率是很高的,说明读者对高质量内容的需求很强烈。”李鸿谷说。

  豆瓣副总裁、豆瓣时间总制片人姚文坛认为,出版业对优质内容的精准把握,是其他内容生产者所难以相比的,在豆瓣时间上卖出了数万份的“爆款”课程,都是与出版机构合作推出的。目前,豆瓣时间上的知识付费产品约24%来自于出版机构。

  布局

  从技能培训向终身学习转型

  知更社区是广西师大出版社旗下知识服务品牌,在知更社区负责人汪毓楠看来,人们精神需求的高涨正在使知识付费进入“下半场”DD小众需求浮出水面,创造出更大的市场价值。

  与希望通过知识付费来掌握具体技能的群体不同,中读、知更社区和豆瓣时间的用户有着鲜明的特点。汪毓楠用“高级外行”来形容:在某一领域上,他们是外行人,又希望深度了解。这批用户的特点是青春期延长,一生都在追求成长,也更关注自己的内心世界。“因此,以往认为无法大众化、批量化、商业化的东西,现在就可以做了。”汪毓楠说。

  李鸿谷认为,以往知识付费更多强调“知识改变命运”,用户希望有针对性地弥补某种技能的缺失,是带有教育培训性质的知识服务。但现在许多用户,更期待实现自我成长。

  进入2018年,知识付费市场热度有所下降,用户的付费意愿不像以往那样强烈了。各大平台急需优质的差异化的内容,传统的内容生产者出版业因而看到了机遇。在荔枝微课课程总监王孟看来,出版社是知识服务的沃土,有很好的作者资源,有很好的内容,“只不过现在以图书的形式来呈现,其实完全可以转化为另一种形式,带动更多的人加入知识服务。”

  破局

  生产流程、思维观念待升级

  知识服务对于出版业而言不仅仅带来新的经济增长点,更是出版业自身的一次升级。

  知更社区曾约请了一位学者在10所大学讲10堂课。按照以往,完全可以使用同样的讲稿讲10次。但知更社区要求他每堂课讲不同的内容,组成一部10万字左右的书稿;同时对演讲内容进一步提炼,同步录制10堂音频课,打造知识付费课程。

  汪毓楠认为,这样的流程带来3个好处:第一,以前作者写书就是闷头写,但现在作者每次讲课都会得到听众的现场反馈,直接反映到作者的书稿里;第二,建立粉丝群,通过网络报名收集用户,为社群营销打下基础;第三,拉长图书宣传推广期和销售期,解决以往一过3个月推广期热度就下降的难题。

  但大多数出版社尚未开展这样的流程改革。广西师大出版社总编辑汤文辉认为,“分析其原因,一是行为的惯性,出版社习惯做纸质产品,融合发展的动力不足;二是思维的惰性,死守媒体分工,对融合发展的重要性认识不足。此外,传统出版社的组织结构、奖励机制与新媒体的要求差距甚大。”

  目前,《三联生活周刊》关闭了除今日头条之外的所有版权授权。过去有一家期刊网以每年36万元的价格购买了周刊的内容版权,放到网上供读者付费阅览。“这样的收益对我们意义不大,每期周刊成本100万元,仅靠卖文字版权收不回来。”李鸿谷说,现在通过知识付费产品,文字内容的价值真正开发出来了。但不能直接把文字内容平行搬到知识服务产品之中,“必须从稿件中继续提炼IP,围绕IP做产品开发,本质上是知识的一次升级。”李鸿谷说。

  中国新闻出版研究院院长魏玉山认为,知识服务的内容开始细分,一类是心灵鸡汤和人生指导,水平参差不齐,用户疲劳感已显现;另一类是以出版机构、科研机构为主制作的产品,在细分领域深耕,逐渐成为市场刚需,盈利能力强。但是,如果传统出版机构不能转变其固有理念和机制,未来知识服务领域的成功者就可能只有数字资源整合商,而没有传统出版机构。

  不论怎样,随着传统出版业的加入,知识付费用户的选择更多了。张照姗说,看书时更专注,而听音频课能充分利用碎片化时间,因此即使听了课,她仍然会去买书看。

  张 贺

群雄并存,却相安无事。“那又如何,骆师弟已经和数名弟子追杀他数日,想必可能有结果了,他蹦跶不了多久。”

  步入不惑之年,不做规划、不立人设;网友眼中的“天涯四美”其实是个“网络小白”
  乔振宇 “美”这个词用在女性身上更恰当

  在腾讯视频的热播网剧《古董局中局》中,乔振宇饰演了一个“西化”的公子哥药不然,“他是个很神秘的英伦绅士,永远西服笔挺,穿着三件套。”而生活中的乔振宇跟药不然完全不同,“平时穿件牛仔裤、T恤就出门了。”

  乔振宇不是一个总能出现在热搜榜上的艺人。

  除了在影视剧和少量的综艺节目中,观众几乎看不到他的身影,有网友评价其“低调到近乎隐身”,的确,他不喜欢曝光自己的私人生活,也不喜欢在社交网络上过多停留。“我希望工作和生活可以拉开些距离,但我又没有办法逃避现实,所以大家看到我是怎样的就是怎样的,我没包袱。”

  但对于演戏,乔振宇永远都在寻找新鲜感,“如果我始终只演一种角色,那就没了进步,只是个麻木的人。所以,我一直把自己当新人,接受每一次的挑战。”

  《古董局中局》

  演“药不然”前是忐忑的

  《古董局中局》中,乔振宇饰演了家学深厚的公子哥药不然,这和乔振宇以往的角色类型都不同,既潇洒幽默又神秘莫测,“我每次接戏,都希望能够跳出以往角色的人设框架,重新建立一个人的价值观,让他是有血有肉的。”他希望他演的角色“可以有缺点,也可以做错事,但一定要有自己的道理和逻辑思维,我喜欢找到这个角色的特点,然后再去驾驭他。”

  剧中的“药不然”和原著中的设定有所改动,起初乔振宇是忐忑的,“我害怕剧播出后书迷不认可,说我们不尊重原著,改得面目全非的。”

  原著作者马伯庸曾去剧组探班,送给了乔振宇一套《古董局中局》的小说全集,“马伯庸说,相信我们能给小说带来不一样的生命。”这给了他很大的信心。

  但是拍摄前,乔振宇还是没敢看原著,他害怕被小说中的设定带跑偏,杀青后他才翻开小说,想看看书中的药不然,是怎样走过一段寻宝探密的旅程。

  听闻“天涯四美”起初有些诧异

  从《心理师》到《古董局中局》,这几年演了多部网剧的乔振宇说,自己至今仍是“网络小白”,平时也不太关注社交网络上讨论的话题,发微博的频率也不高,只有在特定的节日,或者他认为值得分享的时刻,才会在微博上发布动态。

  问他是否知道自己被网友评为“天涯四美”,乔振宇说,身边的工作人员告诉他的时候,他起初还有些诧异,“‘美’这个词好像不是用在男人身上的,用在女性的身上好像更恰当一些。美男子自古就有嘛,我希望网友这么评价是对我颜值和演技的一种综合肯定。”

  2003年播出的古装剧《雪花女神龙》中,乔振宇饰演神医欧阳明日,因为不良于行坐轮椅代步,眉间一点朱砂,清新俊朗,被网友评为初代偶像鼻祖。如今,十五年过去了,很多观众一提起乔振宇,还是会想到当年的欧阳明日,“这么多年了,还是有这么多人默默关心我,支持我,说明付出没有白费。”

  观众到底是因为“欧阳明日”关注到乔振宇还是因为“药不然”关注到乔振宇,在他看来只是记忆点的问题,“每个人在一生中都会有记忆深刻的点,可能是幼儿园里曾经有人给过你一颗糖,也可能是有人曾经带你看了什么东西,可能欧阳明日就是观众对我的那个记忆点。”

  从练舞到练武贼大胆首次“触电”

  乔振宇大学在北京舞蹈学院学的是古典舞专业。因为上大学时拍了一支广告,和制片人成了朋友,彼时正在中国歌剧舞剧院工作的他被推荐去了电影《龙腾虎跃》试戏,“当时他打电话说,这部电影需要找一个有动作基础的演员,我屁颠屁颠地就去了。”

  导演让乔振宇模仿了几个武术动作后,就让他回家了,此后再没下文。这期间乔振宇正常上下班,大概过了半个月,导演打电话给他,这回他有了一个角色,但需要提前培训,学习武术。“我早上在团里跟大家集训,下午到朝阳体育中心跟一帮孩子一起学习武术,就这么拍了我的第一部电影。”

  《龙腾虎跃》是香港班底,在新疆拍摄,“我完全不紧张,导演说什么就是什么,看剧本跟看小说一样。”也因为年轻,身体素质好,乔振宇也不怕危险,现在回忆起当时拍戏的情景,他说“自己当时真是胆子大。”片中,乔振宇演一个土匪头子,有许多骑马戏,但是在此前他从来没碰过马,“我当时听了就特别兴奋,而且剧组给我分了一头奶牛马,我跟它特投缘。”这头奶牛马还和他成了“好朋友”,“我那会儿才知道,原来马最喜欢吃的是胡萝卜和苹果。”

  只需耍酷的角色没有魅力

  经常拍古装剧,“骑马、吊威亚、用兵器对打,磕磕碰碰都是家常便饭。”《龙腾虎跃》中有一场戏,乔振宇骑的马跑着跑着突然一个急刹车开始调头,“我一下就飞出去了,”还好他反应灵敏,在地上打了个滚就起来了,“但是我勒缰绳的手勒出一个大血泡,整个人都是懵的。”

  除了打戏,厚重的戏服和头套也是古装戏的“必备套餐”。“发际线的问题倒是从来没担心过,但是戴头套夏天的确很痒很热,全是靠毅力挺过来的。”

  拍完《龙腾虎跃》后,乔振宇继续回到原单位上下班,但对于演戏的好奇还是驱使他走进了这个圈子,“它超出了舞蹈的范畴,可以用更多肢体语言、更多的人物性格去表现自己。所以,是好奇心引我入了这一行。”

  乔振宇说,自己也并不是一下子就对表演有了概念,“我的成长没那么快。”从最开始的懵懂,到后来能够感知角色的内部肌理,乔振宇尝试用自己的方式把角色呈现给观众,《七剑下天山》里的天山派第一代掌门凌未风,《浣花洗剑录》里坦率真诚的方宝玉,以及大热剧《古剑奇谭》中温文尔雅的欧阳少恭,他说,“有血有肉的角色才有魅力,只是耍酷、耍帅并不长久。”

  新 鲜 问 答

  新京报:步入四十岁后,会给人生做规划吗?

  乔振宇:我从来不给自己做规划,要求明年一定要怎样,如果达不到就会很失落。我只会要求自己严谨地去完成工作,不然某一天你会发现生活给了你巨大的惊喜,也可能会给你一棒子。

  新京报:有没有因为曾经你推掉的戏后来播出很火,而后悔过?

  乔振宇:没有,每一个选择都需要自己来承担,没有后悔这一说,我只有往前走、往前冲。就像很多前辈说的,没有烂剧,只有烂角色。我只能先把自己做好,才有可能会有一部好的作品。

  新京报:你跟儿子之间的关系处得如何?

  乔振宇:我一直以朋友、哥们儿的关系去亲近他,走进他的世界,如果以一种父亲的姿态去要求他、命令他的话,会给他压力。现在的孩子和我们小时候完全不一样,他的想法也不一样,更多元化了,所以做家长也要跟上孩子的节奏。

  新京报:你怎么看待“人设”?

  乔振宇:人设是归属于某个角色的,生活中乔振宇就是乔振宇,他的人设就是一个年轻的男人、一个年轻的父亲、一个年轻的老公,他只是做了他此时想到的事情而已。

  采写/新京报记者 武芝  人物摄影/新京报记者 郭延冰

姜遇怀疑,如果不能取走秘宝,徐行之就算是枯坐在这里死去也不会离开,这是冥族修士的执念,仙园十万年开启一次,以往的先辈都在踏上这条路之后再也没有回过冥土,他是最有可能成功的一人!无名淡淡的问道:“天莫,我问你,你说这个世界上有所谓的永生不死么?”湘阴虽大,但是也经不起独远御剑飞行。一道剑光,四道人影,御剑飞去,洞悉镜,昔鼎石,都是通讯之物,洞悉镜比昔鼎石的年代要久,昔鼎石,属于后辈,洞悉镜本是昆仑八大派,琼华派之物,早先易主。成为蜀山仙剑派的宝物,与昔鼎石不相上下。 (责任编辑:陈冰川)